الإلمام بجميع المفاهيم المرتبطة بالابداع والابتكار في المؤسسة، باعتبار هذا الأخير السبيل الوحيد لتميز المشاريع  واستمراريتها في ظل بيئة سريعة التغير وشديدة التنافس .